Định nghĩa chu kỳ sống của sản phẩm là chi? Ý nghĩa và vai trò

[kqxsmiennam11]

Hệ thống quảng cáo SangNhuong.com

Trong kinh doanh, sản phẩm của bạn sở hữu đa dạng cơ hội bứt phá ví như nắm rõ chu kỳ sống của sản phẩm. Bởi vậy, việc sắm hiểu giai đoạn hưng vượng suy của sản phẩm là vô cộng quan trọng trường hợp nhà hàng muốn vững mạnh bền vững. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Chiến lược Marketing theo từng công đoạn như thế nào? Tất cả sẽ được ACT Group khiến rõ ở bài viết dưới đây.
1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời gian kể từ khi sản phẩm lần thứ nhất được giới thiệu tới người dùng cho đến khi sản phẩm ấy biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, tăng trưởng, bão hòa và suy thoái.
Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn biểu thị chỉ số tác động giữa khách hàng và sản phẩm trong từng khoảng thời gian cụ thể tính từ khi chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).

Chu kỳ sống của sản phẩm được các nhà tiếp thị sử dụng để xác định thời kì thực hiện các chiến lược quảng cáo, định giá, mở mang sang thị trường sản phẩm mới, ngoại hình lại bao bì,.. Những phương pháp chiến lược tương trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.
2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm[/b]
Coca Cola là 1 trong các nhãn hiệu nước đái khát hàng đầu hiện nay, thương hiệu nước tiểu khát này cũng rất được quan tâm ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:
- Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola ko bắt buộc là mẫu nước uống sở hữu coca thứ 1 trên thị trường. Năm 1863, một loại thức uống không tiêu dùng cho mục đích điều trị ra đời, đã đa dạng việc dùng lá coca làm nguyên liệu chính.
- Giai đoạn phát triển: Coca Cola khởi đầu hoàn thiện các sản phẩm của mình, mở rộng thị trường ra các nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….
- Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống phân phối trên khắp thế giới, năm 1960 nâng cao gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước đái khát thị trường thế giới, phát triển thành nhãn hàng hàng đầu về lĩnh vực nước tiểu khát.
- Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, mang hàng ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, nhãn hiệu vô cùng tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở công đoạn bão hòa rất lâu, hơn 1 trăm năm và vẫn chưa đi đến công đoạn suy thoái.
3. Những công đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy với 3 quá trình tiêu biểu và dễ nhận biết nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt - phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp đa số nơi, tất cả gia đình…) - biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)
Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi công đoạn không được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc siêu rộng rãi vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.
Tựu chung lại, 4 quá trình của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:
3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm[/b]
Ra mắt sản phẩm là giai đoạn những công ty chuẩn bị các khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cùng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở quá trình ra mắt sản phẩm, đa số những các bạn đều không biết đến sản phẩm.
Bởi vì vậy, trong công đoạn này siêu thị bắt buộc phải tích cực quảng bá hầu hết thông tin pr các thông tin hình ảnh trên các kênh truyền thông xã hội, hay các phương tiện truyền thông đại chúng, KOLS…để nâng cao mức độ nhận mặt nhãn hàng đối sở hữu đối tượng quý khách mục tiêu.
Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang công đoạn 2 nhanh chóng giả dụ giai đoạn 1 kết thúc sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều đó buộc phải phụ thuộc vô cùng rộng rãi vào chiến lược quảng bá sản phẩm.
3.2 Giai đoạn khai triển – Market Development[/b]
Trong giai đoạn này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời gian đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.
Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm 1 khoản đầu tư đáng đề cập vào quảng cáo và các chiến dịch tiếp thị giao hội vào việc làm cho người tiêu dùng nhận thức được sản phẩm cũng như tiện lợi của nó.
Đây cũng thường là khoảng thời gian tiêu pha to cho công ty mà ko bảo đảm rằng sản phẩm sẽ tự chi trả duyệt doanh số. Đặc điểm của quá trình này:
Ở quá trình này sản phẩm mới tiếp cận tới thị trường, chưa nhận được rộng rãi sự đón nhận, lợi nhuận sở hữu lại hầu như không có hoặc vô cùng ít, thậm chí là luận nhuận âm
Ít hoặc không mang đối thủ cạnh tranh
3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường[/b]
Trong giai đoạn 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ không nhìn thấy được sự tăng trưởng vượt bậc như ở quá trình 2. Thậm chí, tại một thời điểm nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và những chỉ số có dấu hiệu đi xuống.
Sở dĩ xảy ra điều này là bởi lúc người mua đã “quen mặt” mang sản phẩm của bạn, tệp người dùng trọng điểm đã khai khẩn hết, chưa với bước đột phá để lôi kéo các bạn mới.
Điều này đồng nghĩa có việc tỷ lệ cạnh tranh giữa những sản phẩm trên thị trường tăng cao, nhà kinh doanh muốn duy trì kết quả ổn định cần cần bỏ ra đa dạng khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ siêu nhanh bước sang quá trình 4: Suy thoái
Giai đoạn 4: Suy thoái[/b]
Suy thoái là công đoạn cuối cộng trong chu kỳ sống của một sản phẩm, lúc doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm bắt đầu giảm. Ở giai đoạn này, doanh nghiệp bắt đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.
Mong rằng, duyệt các san sẻ của ACT Group về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn mang dòng nhìn chuẩn xác nhất trong vấn đề này. Không đơn giản chỉ là việc sắm hiểu về khái niệm, qua đó bạn nên buộc phải kiểm tra đúng về vai trò cũng như hướng tới việc xây dựng những giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc vận dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng những chiến lược marketing, marketing đỉnh cao.